杏鑫平台Facebook 持续在再营销规模和实力榜单中占据主导地位

作者:杏鑫平台    发布时间:2021-04-30 13:45    浏览::

苹果隐私新规尚未落地,主流iOS告白渠道获客本钱已涨30%

2021-03-25 22:59 来历:游戏葡萄

原标题:苹果隐私新规尚未落地,主流iOS告白渠道获客本钱已涨30%

文/菲斯喵

3月25日,移动告白结果监测平台 AppsFlyer 宣布了《告白平台综合表示陈诉》(第十二版)。

在最新一版中,数据样本包括 1.6 万多个应用,总计 290 亿次安装,包围 580 个媒体渠道的表示。

对付2020年下半年移动营销市场的成长趋势,陈诉总结了以下要害点。

主流渠道 iOS 端安装总量下跌 20%,

获客本钱上涨30%

苹果公司此前公布,将在 2021 年春正式启用 ATT 框架(这个框架是用来打点 IDFA 的会见权限),而新政无疑会对移动营销生态带来重大影响。

陈诉指出,在 2020 年下半年,ATT 的影响已经呈现—— 全球自然安装中 iOS 份额没有变革,投放告白的应用数量同样保持稳定,但非自然安装中 iOS 份额却下降 20%,这意味着营销人员在 iOS 侧的投入淘汰。对比之下,Android 端的非自然安装泛起相反趋势,同比增长 6%。

非自然安装的下滑,主要来历于 2020 年下半年 CPI 的跃升,涨幅到达 30%,同期 Android 端 CPI 仅上涨 10%。

为何 iOS 买量价值高涨?主要有以下两方面原因:

关于隐私的接头一连发酵,终端用户也越发存眷隐私掩护。尤其是 2020 年 6 月 Apple 公布推出 ATT 后。数据显示,2020 年上半年 iOS 用户中开启 LAT 的比例为 23%,下半年该数字上涨到 32%,晋升四成。对告白主来说,提供 IDFA 的用户缺失,高质量用户更难寻找,从而导致整个行业营销本钱的走高。

新冠疫情加快了传统企业的数字化转型,罢了有的行业玩家一连机关激进的营销计策,这两方面的因素让市场更为发达,出格是在 iOS 设备占主导的北美和欧美等市场。

以上原因造成了 CPI 价值上涨,营销人员在预算有限的环境下获客数量淘汰。2020 年下半年,北美地域 CPI 高达 3 美元,欧美地域 CPI 到达 2.3 美元;2020 年下半年,iOS 端非自然安装高出一百万的应用数量淘汰了 25%。

相较而言,同样统计日期范畴内,Android 端非自然安装高出一百万的应用数量增加了 7%。

2020 年下半年,排名前 20 的媒体渠道中,至少有 17 家 iOS 端安装量下滑;自归因平台和非自归因平台均受到影响。对比于 AppsFlyer 的第十一版陈诉,这 17 家媒体渠道带来的 iOS 安装量平均淘汰了 25%。从榜单的表示来看,依赖 iOS 的渠道更容易受到影响。

Google 再次登顶,

展开全文

成为综合实力最佳的移动告白平台

移动告白平台双巨头争霸,这一次 Google 继承逾越 Facebook 登顶全球留存指数实力榜单榜首。这里所谓的「留存指数榜」,杏鑫平台,是按照媒体渠道带来高留存用户的本领举办排名。

杏鑫平台Facebook 一连在再营销局限和实力榜单中占据主导职位

第十二版中,Google 的全球非自然安装份额增长 15%,主要归功于 Google 在印度等新兴国度 Android 端的增长;在北美和欧美地域,Google 在 Android 端非自然安装份额根基保持稳定,全球范畴来看,在 iOS 端非自然安装份额也根基保持稳定。

同期 Facebook 的安装份额淘汰 10%,主要是由于 iOS 端失地较多。但 Facebook 在全球 iOS 端的综合实力,依然排名第一。

由于 Facebook 的表示则主要取决于 iOS 端表示,该平台也拥有更高的质量。它在所有指数平均实力榜单中排名第二。

杏鑫平台Facebook 一连在再营销局限和实力榜单中占据主导职位

Facebook 的高质量也表此刻 IAP(用户付费)指数榜单中,这一指数考查了付用度户比。Facebook 和 Google 的实力得分均有 20% 晋升,但 Facebook 能带来大局限、更高付费比例的高代价用户,这个角度看更胜一筹。

杏鑫平台Facebook 一连在再营销局限和实力榜单中占据主导职位

再营销指数显示,Facebook 一连在再营销局限和实力榜单中占据主导职位。再营销指数中,Facebook 的得分高于 Google 四分之一。但当渠道自己局限复杂,一连增长的难度就会加大。另一方面竞争加大,第十二版中 Google 迎头遇上,再营销指数实现高出 65% 的增长,尤其 ACE 产物宣布后,Google 将其再营销成果推送给更多的告白主,北美和欧美地域孝敬了 Google 的主要增长。

游戏规模鏖战,

Unity Ads 攀缘至新高度

Unity Ads 在游戏规模保持了令人惊喜的增长势头,不只逾越竞争敌手 ironSource 和 AppLovin,且好像将要撼动 Google 与 Facebook 的双把持排场。